一度きりの人生

from 聯合報 【記者袁世珮／專題報導】

儘管老梗滿天飛，還是有許多唱片人努力開發創意，為唱片市場帶來春意。

蘇打綠的廣告預算不循例下在音樂台，
宣傳人員表示：「有些音樂台只是圈內人看的，新聞台的收視率更高、接觸面更廣。」
蘇打綠很會運用新興媒體，在「小情歌」時，就密集推網路點閱率，
直接衝進對岸，現在每次發專輯，也都辦個雜誌。

歌手唱校園賣CD，不是新鮮事，但過去多半是拼盤演出，
五月天以「演唱會」概念經營校園演唱會，唱片賣得嗄嗄叫，
吸引其他人跟進，但時機已過，後繼者成效都不如預期。

當初「海角七號」異軍突起的原因之一，
是靠網路口碑，其實在這之前，香港歌手方大同來台叩關，
就先找部落客辦試聽會，在網路上炒起風潮。

有經費的操作，則如蔡依林的「舞孃」專輯，找來貨櫃車當電子花車，
雖然貨櫃車巡迴是小虎隊時代的產物，但美女Jolin在其上舞動，讓這一代新歌迷頗覺新鮮，也形成話題。
而Jolin在每一張專輯都苦練新招，也成功吸睛、製造話題。

音樂製作物有新意更重要。周杰倫找費玉清跨世代合作，就是一絕，歌曲紅了，
也讓兩人都吃到對方的歌迷群；拿媽媽「葉惠美」的名字當專輯名稱，奇招一著；
還有每張專輯都有明確主題，或中國風、或牛仔、或魔術，每一張都讓人期待。

像張惠妹這等級數的天后，竟敢放下辛苦經營出來的「招牌」，
改打「新人」阿密特，也堪稱是大膽創意。



【2009-06-08/聯合報/C2版/星.com】